Instituto Genesis
Objetivo:
Indicar modelos de negócios no campo da literatura, conteúdo produzido para diversas mídias e apresentar oportunidades de desenvolvimento de novos produtos no segmento. Saiba mais sobre outros cursos do Instituto Gênesis.
Público Alvo:
Profissionais de produção editorial, comunicação, design, marketing, estudantes de literatura e outros que pretendam atuar ou empreender no setor de publicações e de conteúdo para diversas mídias. O curso é estruturado para o desenvolvimento de novos negócios.
Carga Horária:
75 horas.
Programa:
Módulo I: Panorama do mercado editorial;
O mercado editorial no Brasil e no mundo: estrutura, processos, principais empresas atuantes neste mercado, informações sobre vendas;
Os desafios do livro no mercado brasileiro;
Ecossistema da Cultura;
Grandes editoras: fusões, aquisições, como opera o mercado;
Mercado cultural e sustentabilidade: hábitos de consumo, tendências;
O processo na produção editorial e as carreiras do setor: produção editorial;
Aquisição de catálogos no Brasil e no exterior;
Módulo II: Negócios digitais, Marketing e Direitos Autorais;
Mundo digital: lançamentos de e-books, tablets, transmídia, novas formas de comercialização;
Marketing no mercado editorial: estratégias de divulgação;
Do papel ao cinema (o negocio da compra e venda de direitos para cinema e TV);
Distribuição: histórico e tendências físico x virtual;
Direito autoral: padrão de contratos, royalties etc .
Literatura comercial: estratégias de vendas, principais títulos e perfil editorial;
O mercado das feiras literárias;
Pão de forma: uma feira que aposta no artesanal;
Autopublicação:
Módulo III: Produção Editorial;
Produção Gráfica | José Jardim;
Arte da Capa | Leo Iaccarino;
O segmento da tradução e da revisão;
Livrarias: de pequenas lojas às megastores;
Editoras de médio e pequeno porte: o modelo artesanal: vantagens e desvantagens;
Escritas de memória e biografias no Brasil;
Módulo IV: Transmídia;
Panorama do segmento transmídia;
A interface com o audiovisual no Brasil e no mundo:
Estratégias de vendas no mercado Transmídia;
Teoria e prática do storytelling;
Módulo V: Empreendedorismo e Trajetória profissional;
Empreendedorismo: trajetória profissional e planejamento de vida;
Pesquisa de setor;
Atitude Empreendedora;
Leis de incentivo, captação de recursos e editais;
Planejamento de Negócios;
Banca de avaliação de pesquisas e projetos;
Coordenação de Conteúdo:
Bruno Zolotar é diretor do Grupo Editorial Record e responsável pelo planejamento de marketing de 11 editoras pertencentes ao grupo. É graduado em Propaganda pela UFF, com MBA em Marketing, Administração, Produção Editorial e Marketing Digital. Tem mais de 10 anos de experiência em marketing e vendas, além de atuar como professor em diversos cursos de pós-graduação.
Coordenação-executiva:
Leo Feijó é jornalista com passagens por O Globo e Jornal do Brasil, além de articulador no campo da economia criativa, gestor de espaços culturais e gerente de projetos no Instituto Gênesis da PUC-Rio há cinco anos. Lançou “Rio Cultura da Noite: uma história da noite carioca” pela Casa da Palavra em 2014.
Corpo Docente:
Entre os professores e palestrantes estão Bruno Zolotar (Panorama, Inovação, Eventos e Tendências), Sônia Machado Jardim (presidente do SNEL, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros), Carlo Carrenho, do Publish News (Grandes editoras: fusões, aquisições, como opera o mercado), Sergio França (Mundo digital: lançamentos de e-books, tablets, transmídia, novas formas de comercialização), Ana Luiza Beraba (O negocio da compra e venda de direitos para cinema e TV), Martha Ribas, fundadora da Casa da Palavra (Grupo Leya), Ana Lima e Calos Andreazza (O processo na produção editorial e as carreiras do setor: produção editorial, aquisição de catálogos no Brasil e no exterior, tradução, revisão/Literatura comercial: estratégias de vendas, principais títulos e perfil editorial ), Ana Claudia Maia, da Xeriph (Distribuição), Helioza Daou (Intrinseca), aulas sobre direito autoral: padrão de contratos, escritas de memória e biografias no Brasil, o modelo de negócio das livrarias, com Rui Campos (Livraria da Travessa), Eduardo Spohr (Autopublicação), Marcos Ferreira, da Mobcontent (Estratégias de vendas no mercado Transmídia), a experiência daEstante Virtual; aulas com Adilson Xavier, ex-FCB (Teoria e prática do storytelling), o pesquisador Miguel Jost, mestre e doutor em estudos de literatura pela PUC-Rio (Ecossistema da Cultura); o editor Júlio Silveira, da Ímã Editorial, que fala sobre a cadeia do livro no cenário digital, entre outros professores e profissionais com experiência de mercado; Raquel Gontijo, sócia no empreendimento A Bolha Editora e uma das realizadoras da feira Pãodeforma, fala sobre os desafios do mercado editorial independente; O eixo de planejamento de negócios e carreiras terá Karen Soares, a doutora em Psicologia Clínica Sandra Korman (PUC-Rio) e o consultor Daniel Abadi Orlean (Plano de Negócios), entre outros.
Certificado:
O aluno que preencher satisfatoriamente os quesitos frequência e aproveitamento terá direito a certificado.
Informações adicionais em
http://www.cce.puc-rio.br/sitecce/website/website.dll/folder_curso?nCurso=mercado-editorial-e-transmidia
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